秋冬新品大卖,冷冬成都市丽人产品升级试金石

更新时间:2021-03-16 00:19:20  浏览量:12

入冬以来,中国持续遭遇寒潮天气侵袭,近期中东部地区遭遇大范围降温天气,东北地区南部、华北、黄淮等地部分地区最低气温将创入冬以来新低。据中国天气网消息,未来数日新一轮寒潮将影响中国大部分地区,部分地区降温幅度可达10度以上。

反应到资本市场上,这股天气的“寒流”让波司登(03998)、都市丽人(02298)等服装概念股股价表现“春意盎然”。自2020年12月以来,波司登股价涨幅超过3成并于近期刷新历史新高。都市丽人股价亦屡有大涨表现。

不同的是,波司登股价在过去三年已经实现近10倍的涨幅,而都市丽人还处于上升阶段。借助这个“凛冬”都市丽人股价进一步迸发的可能性或许更强。

众所周知,都市丽人自2019年开始,实行了大刀阔斧的转型计划,其中回归实用品牌定位是转型计划的主要方向之一。通过对核心门店的市场调研,都市丽人发现贴身衣物消费者的主要诉求是需要舒适、健康、实用的内衣。自转型以来,都市丽人在实用品牌上进行了全面的深耕和调整,利用积累下来的消费者大数据,研发推出适合中国女性消费者需求的内衣。

2020年8月25日,都市丽人在2020秋冬新品发布会上以“轻暖新体验”为主题,现场展示了以轻+暖黑科技为核心,包含匠造系列、暖姜系列等相关黑科技产品,此次是都市丽人重回“实用品牌”定位后***新品,“实用+科技”成为都市丽人新的产品符号。

据了解,暖科技防风保暖内衣——风隔暖,旨在解决市面上的保暖内衣只保暖不防风痛点,面料采用94%腈纶和6%氨纶的黄金配比,兼容亲肤、防风、保暖、透气等实用特性。

要解决保暖防风的产品痛点,都市丽人研究院做了进一步探索和创新实践。衣物保暖的重要思路在于如何降低热传导。都市丽人风隔暖科技面料运用日本东洋纺超细腈纶纱线,并采用独特纱线及织法(固体纱线+膨体纱线),使用高收缩性腈纶纱线通过网眼紧密分布提升防风性能,且降低热导率。

据了解,该款具备行业首创科技面料的风隔暖保暖内衣,在实验室测试显示的效果,相较于对标品在保温性、透湿量、吸水率均有显著的优势。

对于都市丽人的产品力提升,离不开其技术研发体系的深化。引进曾任职华歌尔研发部长的汤浅胜先生,自加入都市丽人以来,汤浅胜组织成立研究院,带领技术团队专注于专利研发,为产品赋予科技属性,通过科技性、功能性强化产品竞争力。据了解,截至2020年6月,都市丽人已获专利164个。

目前,都市丽人的产品力已明显提升。据都市丽人于2020年10月22日发布的2020年第三季度业绩自愿公告。三季度,公司整体秋冬季新产品售罄率同比提高5个百分点。

此外,公司2021年春夏季度新产品,也获加盟商给予一致好评。2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比2020年春夏订货会的订单金额增幅超过0%,当中塑身内衣、家居服及男士内衣均呈现高速增长。

值得注意的是,在2021年春夏订货上,都市丽人现有的和新的加盟商对市场及公司新产品的前景极为乐观,故申请开设约300家新店。都市丽人预期,这些新店在2020年10月后半年内开出。

为迎接“新年新气象”,都市丽人推出风隔暖红品保暖内衣,随着今年冷空气的明显加强,叠加春节较晚因素,拉长市场需求周期,预期该系列产品有望持续热销。

智通财经APP注意到,自2020年8月以来,都市丽人股价最高涨幅达到近2.7倍,已脱离底部区域。随着公司股价上升中枢构建完成,叠加业绩增长逐步兑现,公司估值有望进一步修复。

网站编辑:瑾书

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