都市丽人构建闭环体系实现传播“破圈”

转自：中华工商时报

在2025年的商业版图中，内衣行业竞争依然激烈。都市丽人在市场中展现出韧性与活力，构建起一个品牌定位、产品创新与全域营销三者相互协同、高效运转的闭环体系。

据都市丽人2025年上半年财报数据披露，其电商业务高速增长，经营业绩持续改善。自去年与联营商携手拓展电商后，品牌市场份额稳步提升，上半年，集团电商成交商品总额(GMV)超过16亿元，同比实现243%的显著增长，集团服务收入同比增长87.6%至3940万元（去年同期为2100万元）。

在品牌年轻化战略的深入渗透方面，都市丽人抓住毕业季契机，在清华大学“水木之声”音乐节期间，以首席合作伙伴的身份惊艳亮相。都市丽人精心打造了一个100㎡的沉浸式空间，通过专利面料展示和3D结构模型互动等创新形式，将科技美学以年轻化的语言呈现，进一步深化了与Z世代的情感连接。

产品力跃升，是都市丽人品牌升级的核心驱动力。依托561项专利构建起坚实的技术壁垒，并凭借完善且强大的供应链体系，重点打造了多款大爆品矩阵。与此同时，都市丽人积极拓展业务版图，布局儿童系列、运动内衣、防晒系列等多品类产品，打造“贴身衣物”生态系统。通过丰富的产品线，精准满足不同消费者的多样化需求，成功实现全年龄段及全场景的穿搭覆盖。

面对激烈的市场竞争，都市丽人构建了多层次品牌矩阵，实现对各市场层级的精准触达。在大众市场，都市丽人凭借品牌声誉、销售网络和高性价比奠定“国民内衣”和全国销量领先地位。

面向中高市场，纯棉居物定位“一家人的居家生活馆”，提供高品质产品，商业模式在购物中心验证成功，通过场景和品类优化营造沉浸体验，上半年门店超120间，同比增约50%。在覆盖大众市场到高端市场的品牌体系中，都市丽人确保各消费层级顾客都能找到契合自身需求的产品，进一步增强品牌的市场竞争力与行业影响力。

从繁华都市的核心商圈，如福田cocopark大屏、南京金陵巨幕2688、深圳深南大道万象城、郑州二七广场商场大厦，到城市的地标建筑，如在七星连珠之际携手天猫、唯品会共同点亮广州塔地标，都市丽人不断借助城市地标实现传播“破圈”，让品牌在不同场景下绽放光彩。