都市丽人加速数字化变革 强化数据赋能及应用

随着新经济的逐渐兴起，实体经济数字化，提供更好的商品和服务，成为当下新发展的明显趋势。尤其对于内衣行业来说，当下已经进入到市场的重组时代，品牌竞争激烈，能否经受住优胜劣汰，企业在保持强健稳定和转型创新之间取得平衡，同时提高可持续发展性是很重要的。在此背景下，都市丽人创新驱动“二次创业”，为行业发展开辟了新的发展思路。一方面，都市丽人重新定位品牌、产品，回归实用、价美、质量好的定位，满足了中国消费者在贴身衣物市场中需求很大的部分、也是存量较大的一部分人群。

都市丽人的专利数是行业内比较多的企业。随着消费升级下多元化、个性化需求增加，企业品牌价值相关的发明专利、实用新型、外观设计等技术也将变得更加重要。都市丽人很重视商品的实用性(功能+科技)、独特性、话题性，积极运用科技赋能产品和业务发展。

1、新零售开始崭露头角

都市丽人不断优化会员系统和会员的精细化管理，带动会员购买率、***和活跃度的提升。相关数据显示，主要电商平台5、6月份销售同比增长约34.7%;618活动多平台亦取得双位数增长，其中丽人京东、天猫全品类销量均取得同比高增长。

2、科技实力助阵，新产品销量可期

前不久，都市丽人在其2020秋冬新品发布会上推出了以轻暖黑科技为核心，包含匠造系列、暖姜系列等相关产品。相关产品具有浓厚的科技元素，技术门槛高，难以模仿，而且性价比很高。

目前都市丽人已经回归实用品牌定位，并且聚焦经典产品。舒适、健康新产品满足了当代女性的需求，加之公司门店翻新，品牌形象改善，后期整体销量值得期待。公告显示，都市丽人2020年第三季度的秋冬产品售罄率较2019年同期提高5个百分点，且2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比2020年春夏订货会增幅超30%。

3、数字化变革带动效率提升

都市丽人正在引领一场数字化变革，积极打造都市丽人数据中台、业务集成解决方案及“人货场”的数字化运营产品，整合企业新零售数字化的“人货场”数据类产品，为都市丽人线下门店提供数据赋能、产品赋能、服务赋能。

数字化建设可以帮助公司基于历史销量、消费者偏好、售罄率等真实可靠的数据去分析市场需求，以销定产，精准研发、生产、销售市场所需要的产品，增强供应链的快反能力。数字化所带来的积极效果体现在财报上将会是库存风险的下降、各项成本的下降以及运营效率的提升等。

声明：以上都市丽人加速数字化变革强化数据赋能及应用内容由“中服网内容部”收集整理自互联网，并对有明确来源的内容注明出处，如果您对本文版权的归属有异议，请联系我们，一经查实，我们会马上更改！