都市丽人回归实用性理念 开启购物场景新变革

这两年对于中国的服装零售市场而言，是充满挑战的一年。面对突如其来的新冠疫情，品牌服装行业出现普遍衰退。不过，对于经历过20多年风浪的都市丽人来说，"危"与"机"是共存的。自2019年开始，都市丽人一直多举措在做变革，重回"实用品牌"的定位，而疫情则加速了这一变革速度。

疫情催生了"宅经济"，舒适、实用、性价比高，成为"宅经济"消费品的重大特点。因此，在此背景下，都市丽人顺势而为，产品加速回归"本质"，自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品，更加注重消费者的舒适感和体验感。

"好的内衣是消费者很忠实的朋友，它是万千女性思想和自我的表达。我们需要创造的是'属于每个女性的内衣'。随后，再扩展到我们有优势的贴身衣物全品类。"都市丽人创始人、董事长郑耀南这样表述都市丽人的使命。

数据显示，都市丽人2020年秋冬季度的产品获得市场高度认可，2020年第三季度的秋冬产品售罄率较2019年同期提高5个百分点。同时，对于2021年春夏季度新产品，都市丽人的加盟商给予一致好评。2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比2020年春夏订货会增幅超30%，其中塑身内衣、家居服及男士内衣均呈现高速增长。

目前，都市丽人第七代形象店也主打“实用品牌”理念，塑造了一站式购物新体验，为一家人提供贴身衣物选择，传递贴心关怀，提升全家人的幸福温度。可以说，新一代的门店，不仅仅是一家购物空间，更是都市丽人22多年积淀的工艺和文化的展示空间。

按照都市丽人的目标，通过产品力的打造，进而提升零售力、渠道力以及品牌力。在市场上，在每一个品类里都会选择1-2个对标者，时刻了解不同竞品对市场需求的响应策略。

都市丽人将提供给客户畅销的产品、便利的工具、先进的管理和可靠的信誉，回馈加盟商们二十多年来的不离不弃，让他(她)们成为当地成功的内衣品牌经营者。

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