娜扎代言格局焕新：从争议游戏到国民品牌与高端腕表，价值何在？

娜扎的代言版图近年呈现“冰火两重天”的态势，既因争议选择引发舆论风波，又凭借与国民品牌和高奢合作的“双向奔赴”赢得认可，折射出明星代言中公众期待与商业价值的复杂博弈。

1. 争议代言：消耗口碑的“短视”选择

2023年，娜扎因代言某捕鱼游戏陷入舆论漩涡。宣传中“轻轻松松中大奖”的标语被指涉嫌低俗涉赌，网友直呼“像极了非法博彩广告”，甚至将其与电影《孤注一掷》中赌场荷官形象关联。尽管经纪人道歉并强调游戏“合法合规”，但粉丝仍痛心疾首，批评其“消耗艺人羽毛”。此类争议暴露了明星团队在商业选择中对社会影响的失察——公众人物若仅以“法无禁止”为底线，忽视品牌格调与粉丝情感，终将透支信任。

2. 正向转型：国民内衣与高奢腕表的“升维”策略

2025年，娜扎的代言布局显著优化，展现出对品牌调性的精准把控：

· 携手都市丽人：作为新晋品牌代言人，娜扎在全球大会上以“蜜桃杯内衣”演绎“刚柔并济”的女性美，强调“内外兼修”的理念。品牌方认为，她与都市丽人共同见证了中国女性从“悦人”到“悦己”的觉醒，这一合作深化了国民品牌与消费者之间的情感联结。

· 赋能欧米茄：以名人大使身份亮相成都“密语时空”腕表展，身穿3D打印高定裙与品牌科技感主题呼应，巧妙传递了“精致外观与强大机芯并存”的价值观。其“外在优雅与内在实力”的表述，与都市丽人代言中的理念形成巧妙互文。

3. 行业启示：明星代言的“双向筛选”逻辑

娜扎的代言变迁揭示了当下市场的理性转向：

· 品牌与明星需共塑价值认同：都市丽人选择娜扎，看中其“国民女神”形象与品牌“悦己”主张的契合；欧米茄则青睐她“跨界创造力”。明星不再是单纯的“流量工具”，而需成为品牌精神的载体。

· 粉丝经济驱动代言合规性：此前游戏代言争议中，粉丝的强烈反对迫使团队道歉并调整策略。如今，粉丝愈发关注代言对明星长期价值的影响，倒逼团队重视“质”而非“量”。

结语：

从争议泥潭到国民与高奢双线并行，娜扎的代言之路堪称明星商业价值的“修正样本”。其团队如今的选择表明：真正的“吸金力”不在于代言数量，而在于品牌与个人特质的高度共振，以及对公众期待的真诚回应。当明星与品牌共同书写“内外兼修”的叙事，商业价值与社会责任方能兼得。