都市丽人以创新科技赋能 持续输出黑科技产品

随着经济、物质水平的全面提升，健康意识逐渐深入人心，人们对健康的重视度达到了新的高度，对内衣的需求也在由性感转变为实用舒适。对于各个内衣品牌来说，这是一次寻求品牌转型的重要契机，如何以消费者需求为导向进行产品改良是品牌发展的重中之重。

都市丽人方面认为，从内衣行业的发展历史和趋势来看，消费者特别是数量庞大的年轻消费者群体会更加注重消费的体验感、互动感和参与感，而内衣又是消费者比较为关注“合体性和舒适度”的一个品类。在行业寒冬、疫情影响的大市场环境下，才是体现一个优秀服装企业基本功的时候，都市丽人回归零售的“本质”，和消费者“交朋友”，给消费者带来价值更多的升级和改变。

首先是回归“实用品牌”的定位。从产品设计上，更加关注内衣的舒适度和实用性，向消费者提供物美价优的好产品。目标是，进一步剥离所谓“性感”的标签，让贴身衣物这一品类，回归商品的本质属性。

从性感路线回归实用品牌，这是都市丽人所做出的一个大胆的决定，也是其重振旗鼓、轻装上阵的决心的体现。都市丽人品牌总监李想表示：“无论是代言人还是品牌，是逐步在进化的过程，是在一点点长大，代言人也是。这个过程中，实用品牌是我们的主轴，是我们的DNA。”传统国货品牌只有迎接挑战做出改变，才能于危机中焕发出新的生机。

同时，为了向消费者提供更优惠的选择，都市丽人也在用科技赋能供应链，来支撑实用性产品的高性价比。包括不断和战略工厂一起进行智能化设备的改造和投资，优化自身的调度系统、自动化设备来提升运转的效率，以保证在研发层面不断投入的情况下，控制住总的生产成本。

产品方面，都市丽人也通过“科技”赋能。一方面，都市丽人2020年下半年推出了“轻”+“暖”两大黑科技产品系列。

相关资料显示，轻内衣通过新研发、具备专利的新技术，采用“云上绵”减轻女性压力，相较于传统普通内衣重量减少大概30%;暖内衣——“风隔暖”采用专利功能面料，不仅能强力抵御寒风，还能在保暖的同时实现透气不闷热。

反应到实际销售中，都市丽人今年第三季度的秋冬产品售罄率较2019年同期提高5个百分点，且2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比2020年春夏订货会增幅超30%，获得市场高度认可。

另一方面，都市丽人率先牵手犀牛智造，为柔性智造生态再添“新军”，彰显黑科技实力。

犀牛智造主要是运用大数据、人工智能等新技术赋能新制造，启动期主要专注于服装行业，提供数据选款、面料联合发布和电商小单快反定制加工。

根据都市丽人与犀牛智造的合作计划，双方将运用科技面料打造单品，合作生产女款德绒保暖衣、液体莱卡女士打底裤。同时，双方已计划明年合作推出更多的黑科技面料明星款产品。

都市丽人董事长郑耀南预判,品牌定位调整后,随着产品力的提升、购物体验的优化,都市丽人将迎来转折机遇期。

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